旅游景區(qū)策劃在區(qū)域旅游規(guī)劃中缺位。旅游要發(fā)展，規(guī)劃要先行，規(guī)劃是旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)的龍頭，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大綱，其戰(zhàn)略地位和重要作用已越來(lái)越為決策者所認(rèn)識(shí)。從省級(jí)規(guī)劃到縣區(qū)規(guī)劃，甚至具體到一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、一個(gè)景點(diǎn)的規(guī)劃，少則十幾萬(wàn)元，多則數(shù)百萬(wàn)元，決策者毫不吝惜。且一些旅游規(guī)劃越做越豪華，文本包裝越來(lái)越夸張，引進(jìn)洋規(guī)劃也早已不是什么新鮮事。

然而，翻開(kāi)這些外表高貴無(wú)比、精彩絕倫的規(guī)劃文本，遺憾的是給人的只是“新瓶裝舊酒”的感覺(jué)。除了極個(gè)別的規(guī)劃對(duì)市場(chǎng)狀況和形象策劃用了一定的筆墨之外，更多的規(guī)劃通篇是資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位條件、開(kāi)發(fā)布局等千篇一律的文字。試想，沒(méi)有對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，沒(méi)有對(duì)區(qū)域形象的科學(xué)設(shè)計(jì)，沒(méi)有對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精心策劃，旅游規(guī)劃能夠達(dá)到指導(dǎo)有效開(kāi)發(fā)旅游資源、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目的嗎？旅游策劃還是應(yīng)當(dāng)遵循以下這六大原則，在這個(gè)原則上對(duì)景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)適當(dāng)調(diào)整，才不會(huì)使景區(qū)千篇一律，無(wú)特色。

一、深入市場(chǎng)研究

客源市場(chǎng)是景區(qū)的生命線(xiàn)，景區(qū)所策劃的旅游產(chǎn)品、項(xiàng)目必須要適應(yīng)市場(chǎng)的需求，這就需要在旅游策劃前期慎重研究細(xì)分市場(chǎng)。

旅游市場(chǎng)調(diào)研必須依靠實(shí)證的科學(xué)方法，對(duì)客源地結(jié)構(gòu)、游客結(jié)構(gòu)差異、游客需求差異、服務(wù)要求差異、游客購(gòu)買(mǎi)行為、游客消費(fèi)行為、時(shí)間安排、消費(fèi)能力、旅游組織方式等等進(jìn)行定性定量相結(jié)合的實(shí)證研究。

二、以人為本

旅游產(chǎn)品吸引核的打造，最重要的是對(duì)游客旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)心理與游憩感受的深度理解?，F(xiàn)在的生活已經(jīng)不缺乏功能，旅游者需要的是一種感覺(jué)，一種觸動(dòng)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心靈與肉體娛樂(lè)的精神感召與刺激。

以人為本，設(shè)計(jì)出互動(dòng)體驗(yàn)、親和吸引、情境感悟、個(gè)性?shī)蕵?lè)的旅游產(chǎn)品，形成旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是項(xiàng)目設(shè)計(jì)追求并執(zhí)行的原則和目標(biāo)。

三、拒絕平庸

現(xiàn)如今，游客的口味越來(lái)越刁鉆鉆，很多景區(qū)費(fèi)盡心思拉攏游客。說(shuō)到底，游客尋求的就是獨(dú)特奇異，以差異化為基礎(chǔ)的創(chuàng)意聯(lián)想，一旦達(dá)到獨(dú)特性之時(shí)，吸引核形成了，獨(dú)特性賣(mài)點(diǎn)就產(chǎn)生了，產(chǎn)品吸引力才得以形成。

項(xiàng)目設(shè)計(jì)應(yīng)該拒絕平庸，以無(wú)窮智慧，推動(dòng)想象力和創(chuàng)造力，在旅游悟性和超前意識(shí)引導(dǎo)下，展開(kāi)激情創(chuàng)意，就能形成出奇制勝的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)和商業(yè)感召力。

四、與文化結(jié)合

資源的價(jià)值，來(lái)源于地質(zhì)地貌、生態(tài)環(huán)境，來(lái)源于歷史文化、民俗文化，也來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的人脈關(guān)系、往來(lái)結(jié)構(gòu)。深度挖掘一個(gè)區(qū)域的積淀，挖掘現(xiàn)實(shí)中紛繁現(xiàn)象背后的商機(jī)，才能把資源的本體價(jià)值充分的顯現(xiàn)出來(lái)。

因此，在整個(gè)策劃的過(guò)程中，一定要融合當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)，符合當(dāng)?shù)厝说乃季S習(xí)慣，這樣才能夠顯示整個(gè)景點(diǎn)的不同特色。

五、項(xiàng)目的可行性

璞玉在開(kāi)采出來(lái)的時(shí)候，也需要對(duì)礦石的切割進(jìn)行一定的可行性研究，才能最大程度的獲得價(jià)值，旅游景區(qū)的策劃也不例外。

景區(qū)在開(kāi)發(fā)初期，開(kāi)發(fā)者往往只是看到了項(xiàng)目地的資源價(jià)值，沒(méi)有真正從政策、法律、客戶(hù)需求等諸多方面進(jìn)行考慮，使得景區(qū)的開(kāi)發(fā)具有極大的不確定性。

因此，景區(qū)策劃一定要考量諸多方面，對(duì)其進(jìn)行可行性評(píng)估，從而達(dá)到有效控制風(fēng)險(xiǎn)的目的。

六、具有前瞻思維

進(jìn)入新時(shí)代，與時(shí)俱進(jìn)的思維是每個(gè)行業(yè)必須尊崇的原則。要想不被時(shí)代淘汰，光與時(shí)俱進(jìn)還不行，還得有前瞻思維。

中國(guó)景區(qū)管理，正在進(jìn)入一個(gè)流程再造的新時(shí)期。旅游景區(qū)項(xiàng)目策劃應(yīng)該特別重視旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中管理流程的科學(xué)設(shè)計(jì)，遵循前瞻原則，才可能形成良性的旅游運(yùn)作。在旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)時(shí)，一定要具備超前意識(shí)，使得景區(qū)的開(kāi)發(fā)時(shí)時(shí)與社會(huì)同步。

總結(jié)：旅游景區(qū)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)除了根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣?、文化?xí)俗歷史等進(jìn)行資料利用外，也需要在旅游策劃規(guī)劃上制定別出心裁的游玩項(xiàng)目，后期景區(qū)運(yùn)營(yíng)也有了一個(gè)宣傳點(diǎn)，也可以大大提高景區(qū)運(yùn)營(yíng)生命周期。

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