通過文旅融合，充分利用文化創(chuàng)意產業(yè)化，從而為旅游者提供豐富多彩的旅游商品

旅游商品具有紀念性、藝術性、實用性、收藏性等特征，購買旅游商品是人們旅游活動中的一項重要內容。目前，我國的旅游商品與人民群眾日益增長的美好生活需要和追求優(yōu)質旅游的期望還有很大差距。這主要體現(xiàn)在：其一，旅游商品缺乏特色和亮點，許多地方的旅游商品大同小異，千篇一律，低層次重復與雷同；其二，旅游商品普遍缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意，產品陳舊，品種單調，對旅游者缺少吸引力；其三，旅游商品缺乏品牌和名品，旅游商品企業(yè)普遍不重視品牌，沒有名品意識；其四，旅游商品缺乏政策引導和支持，各地政府通常對景區(qū)建設、環(huán)境設施、服務質量等較為重視，在旅游商品開發(fā)和營銷上重視不夠、投入不足。隨著游客對旅游商品的品位要求越來越高，旅游商品發(fā)展亟待轉型升級。 文旅融合新時代，文化和旅游的交融比以往任何時候都更加緊密，文化和旅游相互促進為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。近日在浙江義烏舉辦的第14屆中國義烏文化產品交易博覽會和第11屆中國國際旅游商品博覽會是文化和旅游部門致力于推動文化和旅游深度融合的一次創(chuàng)新，會上集中展示文旅融合的優(yōu)秀成果，匯集不同國家和地區(qū)的展品，設有文創(chuàng)館、非遺生活館、美麗鄉(xiāng)村館、電子競技館、動漫娛樂館等10個展區(qū)。兩大展會的最大特點是文化創(chuàng)意產品成為旅游商品的新亮點和新熱點。文創(chuàng)產品可以結合旅游發(fā)展需要，進一步開發(fā)和利用好文化創(chuàng)意成果，為游客提供更多更好、更新更優(yōu)的旅游商品。

一是文創(chuàng)產品要堅持創(chuàng)新創(chuàng)意，引領旅游商品發(fā)展。文化具有較強輻射、影響和傳播能力，文化可以帶來商品價值的增值，通過文化資源的挖掘利用，開發(fā)出新的旅游商品，進而提升旅游商品的檔次。文創(chuàng)產品往往凝聚著豐富的文化內涵，以滿足人們對品位、意味、風尚、情趣等精神層面的需求。近年來，故宮博物院文創(chuàng)產業(yè)獲得成功，在一定程度上說明了文創(chuàng)產品的價值。文創(chuàng)使故宮成為“網紅”，從口紅、日歷到水果叉、輸入法，故宮文創(chuàng)產品已經突破1萬種，在網絡上“大火”的故宮口紅一時供不應求。2017年，故宮博物院文創(chuàng)產品收入達15億元。

文創(chuàng)產品的生命力在于以創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)現(xiàn)文化的價值，以產品和服務的形式來凝聚文化，并以消費的形式來傳播文化。通過文旅融合，充分利用文化創(chuàng)意產業(yè)化，從而為旅游者提供豐富多彩的旅游商品。

二是文創(chuàng)產品要融入旅游市場，豐富旅游商品內涵。我國的旅游商品在很長一段時期發(fā)展緩慢，原因之一是人們對旅游商品的狹隘認識，通常只把紀念品、工藝品、副食品等理解為旅游商品，以至于各地開設的旅游商品店主要是旅游紀念品店、工藝品店和農副產品店。文創(chuàng)產品的興起拓寬了人們的視野，加快了文創(chuàng)產品融入旅游市場。在第14屆中國義烏文化產品交易博覽會上，浙江省公布了該省100項優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造、金屬加工、器具制作、紡染織繡、漆器裝飾、剪紙刻繪、編織扎制、陶瓷燒造、文房制作、家具建筑、食品制作、制茶釀造、中藥炮制等13類，包含了衣食住行的各個方面，有“琴棋書畫詩酒花”，也有“柴米油鹽醬醋茶”。非遺成為旅游商品，進一步促進文化和旅游融合發(fā)展，豐富了旅游商品的內涵，擴大了旅游商品的范疇，進一步傳播和弘揚了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使非遺與游客更加親近，更加貼近市場。 三是文創(chuàng)產品要重視特色開發(fā)，提升旅游商品的價值。文創(chuàng)產品開發(fā)要因地制宜，結合各地實際和特色進行。旅游商品與旅游目的地建設要同步規(guī)劃、同步開發(fā)、同步發(fā)展。旅游商品的創(chuàng)意要基于市場，充分利用當?shù)靥厣锂a資源和特有文化資源開發(fā)特色旅游商品，只有這樣才能形成自身獨特的旅游商品。如海南省充分利用天然物產優(yōu)勢，開發(fā)了以椰子為特色的旅游商品，除了椰子汁，還開發(fā)生產椰奶、椰子糖、椰子油、椰雕飾品，甚至椰子類化妝品、護膚品等系列產品，極大地提升了椰子作為旅游商品的價值。

四是文創(chuàng)產品要樹立品牌意識，提升旅游商品的形象。要改變旅游商品重開發(fā)營銷、輕品牌保護與宣傳的現(xiàn)象，通過文創(chuàng)產品將文化創(chuàng)造的價值轉化為品牌的力量，加大文創(chuàng)旅游商品的宣傳，重視文創(chuàng)旅游商品的知識產權，樹立文創(chuàng)旅游商品的品牌，打造一大批文創(chuàng)旅游商品的知名品牌和知名產品。“故宮文創(chuàng)”已經走出一條品牌之路，擁有故宮博物院官方旗艦店、文創(chuàng)旗艦店、出版旗艦店以及故宮淘寶等4家線上店鋪，推出了一系列受人歡迎的“故宮文創(chuàng)”產品，既滿足了旅游者的需要，又讓故宮文化走向社會。

旅游商品的發(fā)展與旅游業(yè)的繁榮相伴而生，它承載了滿足旅游者購物需求和傳播旅游地形象的多重價值。一件精美的旅游商品能激發(fā)旅游者的美好回憶，記載旅游者的出行經歷，回味曾經的旅游體驗。隨著文旅融合的深入，文創(chuàng)產品必將進一步豐富和推動旅游商品的高質量發(fā)展。

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