文旅融合發(fā)展如何把握時代脈動與消費需求?
發(fā)布日期:2021-01-10 點擊數(shù):233
2020年12月25日,第一批15個國家文化和旅游消費示范城市公布。此次,在全國范圍內(nèi)啟動“國家文旅消費試點示范城市”的評選,是對此前全國文化消費試點城市經(jīng)驗的總結(jié)推廣,更體現(xiàn)了文旅融合對市場消費潛力的激活和釋放。此次發(fā)布國家文化和旅游消費示范城市、試點城市名單,為我國文旅業(yè)發(fā)展釋放了導(dǎo)向信號,促進文化旅游業(yè)尋機求變、變中求進、進中提質(zhì),其中有哪些方面需要下大力氣、做足文章?第一批入選城市,何以成為示范、試點?入選之后的發(fā)展之路如何走?
以第一批國家文化和旅游消費示范城市之一成都為例,2020年1月至7月,成都累計接待游客8325.12萬人次,恢復(fù)至上年同期的61.28%。其中,7月,成都接待游客1800萬人次,已經(jīng)恢復(fù)至上年同期的80%。除了游客數(shù)量的回升,在如何通過文化和旅游的消費引導(dǎo)來推進旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,由資源依賴向體驗創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,將夜間經(jīng)濟的發(fā)展與地區(qū)原有文旅資源結(jié)合等方面,成都做出了有益的嘗試。成都文旅行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展與成都在促進文化和旅游消費方面的努力密不可分。這其中涉及文化建設(shè)、產(chǎn)城融合、城鎮(zhèn)發(fā)展、消費引導(dǎo)、企業(yè)培育、金融支持、服務(wù)創(chuàng)新等多個方面。
國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確提出“到2022年,建設(shè)30個國家文化和旅游消費示范城市、100個國家文化和旅游消費試點城市”的任務(wù)。示范城市的創(chuàng)建不是單一要素、單一產(chǎn)品的設(shè)計,而是要從資源、市場、政策、業(yè)態(tài)、營銷、品牌、管理、服務(wù)等多方面的協(xié)作形成合力,多管齊下、多效并舉,通過能效聚集形成示范效應(yīng),真正帶動文化和旅游的消費。
從第一批示范城市與試點城市的評選來看,尤其強調(diào)因地制宜、改革創(chuàng)新、特色發(fā)展。通過這一發(fā)展思路能打破原有旅游產(chǎn)品同質(zhì)化的問題,也在鼓勵各地結(jié)合自己的文化資源優(yōu)勢和文化消費基礎(chǔ),探索促進文化和旅游消費的各具特色但又有借鑒意義的方法,以更有效地實現(xiàn)“文化旅游+”和“文化旅游融合+”對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的賦能,來滿足人民群眾不斷提升的文化和旅游的消費需求以及推動消費潛力的釋放。
2020年,中央提出“形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡”的新目標(biāo)、新要求。文化和旅游消費的需求不僅僅停留在為文化場景、旅游路線提供具體產(chǎn)品的角度,而是有從消費牽引供給,從生產(chǎn)連接運營,以促進產(chǎn)業(yè)鏈提升的思路。同時,也不僅僅是單一的文旅產(chǎn)品或是城市文旅建設(shè),還應(yīng)該關(guān)注文旅消費所具有的外部輻射效應(yīng)以及對其他產(chǎn)業(yè)的影響作用。于產(chǎn)業(yè)本身,是利用文化和旅游融合、挖掘培育消費能力的新契機,對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施再造。與此同時,我們對文化和旅游消費的理解也需要從產(chǎn)品服務(wù)端向管理運營端拓展。不僅考慮如何挖掘、培育、促進消費,還要回歸到供給端來關(guān)注高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)的供給、可持續(xù)的運營等多個環(huán)節(jié)的建設(shè)發(fā)展。除了原有的文化旅游產(chǎn)品外,包括文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化場館、商業(yè)綜合體以及街區(qū)在內(nèi)的生產(chǎn)場景和消費場景的建設(shè)也是促進消費的關(guān)鍵點。在這一背景下,產(chǎn)品、景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的運營都應(yīng)該更強調(diào)特色和定位的明確,以真正實現(xiàn)供給與服務(wù)能效的提升。
無論是從國家級度假區(qū)的建設(shè)還是文化和旅游消費的提振來看,明顯可見的是,從政府到社會,對文化與旅游融合的意義、價值和實現(xiàn)形式的理解在進一步深化。如果說在此之前是為了通過雙向的融合來提升各自在原有體系內(nèi)的競爭力,那么現(xiàn)在我們必須將相關(guān)項目的建設(shè)發(fā)展放到更大的時代背景和社會需求來看,關(guān)注其中的變化。
其一,產(chǎn)品、供給方與需求方構(gòu)成的變化。原來單一的、同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品供給由于新需求的凸現(xiàn)和文化賦能形成了更具特色的文化旅游產(chǎn)品??珙I(lǐng)域的企業(yè)在進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,并且逐步在從服務(wù)支撐方向產(chǎn)品供給方轉(zhuǎn)變。包括國家文化公園、富有文化底蘊的旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的休閑城市和街區(qū)等兼具文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)特性的新時代文化旅游產(chǎn)品的建設(shè)和出現(xiàn),讓文化與旅游的融合從以游客為目標(biāo)群體發(fā)展為以同時滿足外地游客和本地居民消費需求為目的建設(shè)目標(biāo)。由此,需求方由傳統(tǒng)的游客擴展到本地居民甚至更廣泛的消費群體的消費行為。
其二,從原有業(yè)務(wù)拓展到新產(chǎn)業(yè)鏈的延展??缃缛诤鲜且貏?chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈拓展的重要方式。融合會催生新業(yè)態(tài)、新場景和新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)生。特別是互聯(lián)網(wǎng)與文化和旅游的融合,線上與線下的融合,需要細分場景與功能。
其三,從產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)到多體系結(jié)構(gòu)的建設(shè),從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注文旅發(fā)展對社會更廣泛的輻射帶動作用。以前我們對文化產(chǎn)品對地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動經(jīng)常參考國際慣例,按照1:7來核算。而當(dāng)我們把文旅融合置于社會發(fā)展的整體框架之下再來思考,無論是社會效益還是經(jīng)濟價值的體現(xiàn),可能都有不同以往的考量,因此更需要高站位的系統(tǒng)規(guī)劃和適應(yīng)新時代需求的開闊創(chuàng)新的思路。
當(dāng)然,在這一過程中,我們既要善于因地制宜地挖掘開發(fā)適應(yīng)多種旅游需求的新業(yè)態(tài)、新場景,同時也需要注重與之匹配的治理體系和支撐體系的建設(shè)。這其中包括地方如何通過制度創(chuàng)新促進文化和旅游從政府管理到行業(yè)發(fā)展的融合;對新時代文旅融合的形式把握、社會效益的評估、經(jīng)濟目標(biāo)的設(shè)定等方面的理解;如何全面、客觀地面對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)贏利模式與新業(yè)態(tài)、新生產(chǎn)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)之間的融合,特別是數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)對文化和旅游消費的影響;文化和旅游融合在促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級過程中相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定;適應(yīng)新時代需求的文化和旅游管理人才的培養(yǎng)等。
黨的十九屆五中全會提出“以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的”“加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,推動經(jīng)濟體系優(yōu)化升級”“提升公共文化服務(wù)水平,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”等系列建設(shè)目標(biāo)。文化和旅游消費潛力的培育和釋放、文化和旅游的高質(zhì)量融合,是實現(xiàn)這一系列目標(biāo)的重要抓手,也是新時代為所有文旅人提出的一道命題。走過2020,站在“兩個一百年”的歷史交匯點,從時代到社會,從國家到行業(yè),都需要我們以開放、創(chuàng)新、務(wù)實的態(tài)度來建構(gòu)文旅發(fā)展的新格局,踐行新時代文旅人的使命與責(zé)任。
本文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),如果想要了解更多有關(guān)知識,可以聯(lián)系我們規(guī)劃師。要做家庭農(nóng)場規(guī)劃、康養(yǎng)旅游規(guī)劃、田園綜合體、旅游規(guī)劃、庭院設(shè)計、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村振興旅游規(guī)劃、策劃的小伙伴,想要得到免費旅游規(guī)劃設(shè)計方案,北京綠道旅游規(guī)劃設(shè)計專家互動哦!24小時專家熱線:15901049951(同微信)
此文來源于網(wǎng)絡(luò)整理+個人觀點,綠道聯(lián)合旅游規(guī)劃設(shè)計院http://proqolid.com/,如需轉(zhuǎn)載請說明出處!上一篇:一起來看朱備鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興是怎么搞的?下一篇:【綠道案例】遵義游樂園——黔北最大的游樂園
以第一批國家文化和旅游消費示范城市之一成都為例,2020年1月至7月,成都累計接待游客8325.12萬人次,恢復(fù)至上年同期的61.28%。其中,7月,成都接待游客1800萬人次,已經(jīng)恢復(fù)至上年同期的80%。除了游客數(shù)量的回升,在如何通過文化和旅游的消費引導(dǎo)來推進旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變,由資源依賴向體驗創(chuàng)新轉(zhuǎn)變,將夜間經(jīng)濟的發(fā)展與地區(qū)原有文旅資源結(jié)合等方面,成都做出了有益的嘗試。成都文旅行業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展與成都在促進文化和旅游消費方面的努力密不可分。這其中涉及文化建設(shè)、產(chǎn)城融合、城鎮(zhèn)發(fā)展、消費引導(dǎo)、企業(yè)培育、金融支持、服務(wù)創(chuàng)新等多個方面。
國務(wù)院辦公廳在《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中明確提出“到2022年,建設(shè)30個國家文化和旅游消費示范城市、100個國家文化和旅游消費試點城市”的任務(wù)。示范城市的創(chuàng)建不是單一要素、單一產(chǎn)品的設(shè)計,而是要從資源、市場、政策、業(yè)態(tài)、營銷、品牌、管理、服務(wù)等多方面的協(xié)作形成合力,多管齊下、多效并舉,通過能效聚集形成示范效應(yīng),真正帶動文化和旅游的消費。

2020年,中央提出“形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡”的新目標(biāo)、新要求。文化和旅游消費的需求不僅僅停留在為文化場景、旅游路線提供具體產(chǎn)品的角度,而是有從消費牽引供給,從生產(chǎn)連接運營,以促進產(chǎn)業(yè)鏈提升的思路。同時,也不僅僅是單一的文旅產(chǎn)品或是城市文旅建設(shè),還應(yīng)該關(guān)注文旅消費所具有的外部輻射效應(yīng)以及對其他產(chǎn)業(yè)的影響作用。于產(chǎn)業(yè)本身,是利用文化和旅游融合、挖掘培育消費能力的新契機,對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實施再造。與此同時,我們對文化和旅游消費的理解也需要從產(chǎn)品服務(wù)端向管理運營端拓展。不僅考慮如何挖掘、培育、促進消費,還要回歸到供給端來關(guān)注高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)的供給、可持續(xù)的運營等多個環(huán)節(jié)的建設(shè)發(fā)展。除了原有的文化旅游產(chǎn)品外,包括文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化場館、商業(yè)綜合體以及街區(qū)在內(nèi)的生產(chǎn)場景和消費場景的建設(shè)也是促進消費的關(guān)鍵點。在這一背景下,產(chǎn)品、景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的運營都應(yīng)該更強調(diào)特色和定位的明確,以真正實現(xiàn)供給與服務(wù)能效的提升。
無論是從國家級度假區(qū)的建設(shè)還是文化和旅游消費的提振來看,明顯可見的是,從政府到社會,對文化與旅游融合的意義、價值和實現(xiàn)形式的理解在進一步深化。如果說在此之前是為了通過雙向的融合來提升各自在原有體系內(nèi)的競爭力,那么現(xiàn)在我們必須將相關(guān)項目的建設(shè)發(fā)展放到更大的時代背景和社會需求來看,關(guān)注其中的變化。
其一,產(chǎn)品、供給方與需求方構(gòu)成的變化。原來單一的、同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品供給由于新需求的凸現(xiàn)和文化賦能形成了更具特色的文化旅游產(chǎn)品??珙I(lǐng)域的企業(yè)在進入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,并且逐步在從服務(wù)支撐方向產(chǎn)品供給方轉(zhuǎn)變。包括國家文化公園、富有文化底蘊的旅游景區(qū)和度假區(qū)、文化特色鮮明的休閑城市和街區(qū)等兼具文化產(chǎn)業(yè)和公共文化服務(wù)特性的新時代文化旅游產(chǎn)品的建設(shè)和出現(xiàn),讓文化與旅游的融合從以游客為目標(biāo)群體發(fā)展為以同時滿足外地游客和本地居民消費需求為目的建設(shè)目標(biāo)。由此,需求方由傳統(tǒng)的游客擴展到本地居民甚至更廣泛的消費群體的消費行為。
其二,從原有業(yè)務(wù)拓展到新產(chǎn)業(yè)鏈的延展??缃缛诤鲜且貏?chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈拓展的重要方式。融合會催生新業(yè)態(tài)、新場景和新的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)生。特別是互聯(lián)網(wǎng)與文化和旅游的融合,線上與線下的融合,需要細分場景與功能。
其三,從產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)到多體系結(jié)構(gòu)的建設(shè),從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注文旅發(fā)展對社會更廣泛的輻射帶動作用。以前我們對文化產(chǎn)品對地方旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的輻射帶動經(jīng)常參考國際慣例,按照1:7來核算。而當(dāng)我們把文旅融合置于社會發(fā)展的整體框架之下再來思考,無論是社會效益還是經(jīng)濟價值的體現(xiàn),可能都有不同以往的考量,因此更需要高站位的系統(tǒng)規(guī)劃和適應(yīng)新時代需求的開闊創(chuàng)新的思路。

黨的十九屆五中全會提出“以滿足人民日益增長的美好生活需要為根本目的”“加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系,推動經(jīng)濟體系優(yōu)化升級”“提升公共文化服務(wù)水平,健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系”等系列建設(shè)目標(biāo)。文化和旅游消費潛力的培育和釋放、文化和旅游的高質(zhì)量融合,是實現(xiàn)這一系列目標(biāo)的重要抓手,也是新時代為所有文旅人提出的一道命題。走過2020,站在“兩個一百年”的歷史交匯點,從時代到社會,從國家到行業(yè),都需要我們以開放、創(chuàng)新、務(wù)實的態(tài)度來建構(gòu)文旅發(fā)展的新格局,踐行新時代文旅人的使命與責(zé)任。
本文部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò),如果想要了解更多有關(guān)知識,可以聯(lián)系我們規(guī)劃師。要做家庭農(nóng)場規(guī)劃、康養(yǎng)旅游規(guī)劃、田園綜合體、旅游規(guī)劃、庭院設(shè)計、特色小鎮(zhèn)、休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村振興旅游規(guī)劃、策劃的小伙伴,想要得到免費旅游規(guī)劃設(shè)計方案,北京綠道旅游規(guī)劃設(shè)計專家互動哦!24小時專家熱線:15901049951(同微信)
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