中國風景名勝區(qū)數(shù)不勝數(shù)，很多人說風景名勝區(qū)旅游景點還需要做規(guī)劃嗎？問這個問題就太單純了，每個景點包括天然形成的和后天開發(fā)的都需要做旅游策劃和旅游規(guī)劃，目的就是讓旅游景區(qū)資源能夠充分被利用，而且做好景區(qū)生態(tài)資源的保護以及景區(qū)文化的傳承。可別認為旅游規(guī)劃就是把旅游景點功能分區(qū)和硬件設施搞好就行了，那就錯了。

風景名勝區(qū)規(guī)劃是門新的科學，牽涉面很廣，矛盾眾多，與城市規(guī)劃相似，也是一種復雜的系統(tǒng)工程。它的目標是創(chuàng)建一個高質量、高水平的游賞環(huán)境。具體來說，規(guī)劃的重點是要解決游賞、保護、交通、服務四個主要方面的問題。而其中，對游賞功能的分析研究，和游賞內容、游賞方式、游賞路線、游賞容量等等的安排和組織，更是風景名勝區(qū)規(guī)劃中的關鍵問題。

風景名勝區(qū)旅游規(guī)劃有什么必要性嗎？

有利于延長風景名勝區(qū)生命周期，煥發(fā)風景名勝區(qū)生命力；

有利于提高知名度，擴大信譽度；

有利于擴大資源利用的深度和廣度，產生經濟效益、社會效益和環(huán)境效益；

為資源的保護、開發(fā)、利用積累經驗，產生綜合效益。 如何做好風景名勝區(qū)旅游規(guī)劃？

第一步是設計旅游景點

這有幾個方面，首先是圍繞吸引的核心吸引力。旅游景點是旅游產品的載體。吸引人的關鍵在于他們的精確定位。這需要對資源、市場和文化有深刻的了解。吸引可以支配整個娛樂過程。二是路線的組織設計。旅游產品的旅游線路是組織旅游的過程，也是允許整個旅游達到預期效果的過程。因此，生態(tài)旅游線路的組織設計非常重要。在旅游線路心電圖的設計中，有一項非常重要的技術。

第二步是進行景觀設計

以創(chuàng)造旅游景區(qū)為需求，通過非常豐富的要素構建景觀特色，景觀的有效利用體現(xiàn)了其價值，充分體現(xiàn)了其獨特性，不僅包括自然景觀設計，還包括文化景觀設計。文化景觀設計開始從文化觀光景觀設計規(guī)劃發(fā)展到文化體驗設計。文化體驗景觀設計通過多種手段和媒介營造一種氛圍和情境，讓人們沉浸其中，享受一系列難忘的體驗。它具有參與性、互動性、消費性等特征。文化體驗景觀設計主要采用情境化、動態(tài)化、交互化、娛樂化的設計方法。

第三步是進行建筑設計

建筑的獨特外觀是一種景觀，標志性的建筑是一種非常吸引人的景觀。在建筑設計中，我們通常挖掘文化，尋找創(chuàng)新點，然后將其轉化為建筑語言，使建筑本身具有新的生命力。

第四步是設計騎行裝備

許多設施和設備通過包裝設計，將現(xiàn)成的技術功能轉化為適用的產品，通過旅游休閑景觀設計規(guī)劃方式形成游憩、線路等設計，最終整合成一套景觀設計模式。例如，春秋時期鹽城的“大搖臂”，通過設備本身和基地的文化包裝，利用孫武點創(chuàng)造平臺的景觀，使基礎部分進入平臺的中心，利用平臺本身的六邊形形狀來形成平臺。艾麗自上而下突出一點，展現(xiàn)平臺的氣勢和氣勢。建筑正面有兩個獸頭，使主體建筑更加突出、威嚴。這個大型觀光設施的主要功能是觀光和娛樂-游客踏上平臺，被提升到50米的高度，俯瞰整個風景區(qū)和古鹽城遺址。

第五步是設計一個商業(yè)模式

做景區(qū)不能只做景觀，一個景區(qū)項目最重要的是實施商業(yè)模式設計，沒有商業(yè)模式的這個景區(qū)很難投資回報。在商業(yè)模式設計中，首先是收入模式的設計。第二個是收入項目。與風景名勝區(qū)的交通收入項目一樣，它們既是交通工具，又是旅游工具，所有的交通工具都與收費方式有關。三是消費模式的設計。景區(qū)購物點的設計主要是以商業(yè)的形式進行設計，包括休閑購物、娛樂消費、休閑消費等。通過收入模型設計形成收入結構，通過收入結構計算利潤結構。因此，收入模型設計是旅游游憩產品設計的重要組成部分。

第六步是營銷模式設計

在收入模型設計的同時，有必要進行營銷模型設計。在進行景區(qū)營銷時，首先要確定景區(qū)的口號。例如，漂流的口號：男人一路笑，女人一路尖叫。這一口號反映了旅游體驗的典型過程，這樣的廣告語實際上帶來了良好的營銷效果，這種策劃也被稱為營銷策劃。廣告策劃、標語策劃、營銷渠道策劃、促銷模式策劃等，通過互聯(lián)網、電視廣告、主流媒體、新媒體等模式進行營銷設計、營銷設計和景區(qū)管理設計可稱之為軟件系統(tǒng)設計。 下面結合案例來說一下吧：

從游賞功能來說，首先必須揭示并明確風景名勝區(qū)的特點和性質。每個風景名勝區(qū)均有自己的個性，或以山取勝，或以水見長，或雄偉曠闊，或秀麗婉約。所謂“泰山看山，曲阜訪古，西湖觀景”，所謂“劍門天下險，夔門天下雄，峨眉天下秀，青城天下幽”等等。只有明確了風景名勝區(qū)的特色，才能使各項規(guī)劃圍繞特色而展開，層層加以烘托，使個性更加鮮明，游賞功能更加深刻，更加動人心魄。如浙江雁蕩山，是國家重點風景名勝區(qū)，景色奇麗。其中有座山叫合掌峰，如兩掌合攏，中空。古人在這空隙之地，建起了十層樓閣，這就使奇景更加奇特。又如岱岳南天門雄踞峰巔，使泰山更顯其雄偉。因此，揭示特色，是規(guī)劃中一項提綱挈領性的工作。

嵊泗列島,現(xiàn)已列入第二批國家重點風景名勝區(qū)，位于浙江省東北部，深入海域，距上海、寧波均只70余里。由167個島嶼組成，并有礁巖200余座;本島名泗礁，面積達22.3平方公里。氣候溫和，冬無嚴寒，夏無酷署:全區(qū)有海濱沙灘16處，總面積達150萬平方米:島上綠化良好，林木蔥花，是理想的觀賞游覽和度假休養(yǎng)之地。嵊泗列島由于遙處海中央，遠離污染源，因此海水碧藍明凈，礁石眾多，形成豐富的視野層次，而且形狀奇特。沙灘沙質細潔，坡度只二到三度，距岸百余米，水僅及頸，是安全優(yōu)良的浴場。崠泗又是全國著名漁場之一，當漁訊時，千帆匯集，夜晚澮火燦爛，宛如九天星斗，敢落海面，極為壯觀。這樣一種景色，其特色如何加以概括和體現(xiàn)?

對“瀚海散玉”四個字進行分析，它的意思是:海非常浩瀚，散布著許許多多像美玉一樣的礁石和島嶼。”瀚海散玉”雖然文雅，無非說明海之大，島之多而已，從反映景區(qū)的特色而言，則揭示不夠明確和全面。以“山海奇觀、沙灘浴場、漁港風情”十二字為特色。“山海奇觀”是明代指揮使侯繼高題刻在當?shù)罔坭綅u一塊巖石上的四個字,取來作為特色，似乎順理成章。但青島嶗山也同樣有“山海奇觀”的摩崖刻石，用于嶗山更為妥切，用于嵊泗則未免有效顰之嫌。至于“沙灘浴場，漁港風情”雖通俗，但比較普遍和一般化。在嵊泗風景區(qū)規(guī)劃評審會議上，提出以“碧海、奇礁金沙、漁火”八個字 為特色，被大會所接受。這八個字，其實也不過如實反映了嵊泗列島的景色，但用字較簡練，帶有艷麗色彩和豐富想像，易于啟發(fā)人們的各種聯(lián)想，感到有一點意境。而“意境”,正是中國式風景名勝區(qū)規(guī)劃中需要著意探索并企求的一個突出之點。

風景名勝區(qū)規(guī)劃，雖然以自然為主題，也要有意識地創(chuàng)造各種意境，設置各種線索以引起人們聯(lián)想。我們不僅是規(guī)劃建設物質文明，還要建設精神文明。游賞功能實際是一種美育， 它應該培養(yǎng)人們的寬廣胸懷和高尚素質。隨著人們經濟水平和文化修養(yǎng)的提高，對自然美的鑒賞能力也將進一步深化。人們來嵊泗，就不僅僅是為了在沙灘上洗個海水浴， 而是要求有更高層次的精神享受。“特色”的分析和概括，就應該象詩畫樣，含有無限“意境”，使人索念難忘。

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